剑牌瓷砖的薪火相传路

剑牌瓷砖，一个有底蕴、有文化、有未来的大国瓷砖品牌。剑牌瓷砖一路走来，可谓筚路蓝缕、风雨兼程而又生生不息。剑牌瓷砖不单是一个瓷砖品牌，她所承载的是一个集团文化的延伸，更是一种行业担当和社会责任的践行。

如果说剑牌瓷砖与其他品牌最大的区别，那便在于她不是单兵作战，强大的后方和有序的指挥会让这样一个瓷砖品牌走的更高更远，这也是其他瓷砖品牌所不具备的先天条件和绝对底气。

剑牌瓷砖初亮相，打响江北品牌运作的第一枪。

2003年的江北陶企，大都沉浸在热火朝天的车间生产中无法自拔，而沂州建陶却居安思危、高瞻远瞩，毅然决然的要搞品牌，于是，在沂州建陶成立的同年，剑牌瓷砖创立了。剑牌自创立以来，市场的需求、人民的需要就是剑牌瓷砖生存发展的重要导向；为祖国建设添砖加瓦，在祖国需要的基础上发展成为有担当的大国品牌是剑牌的展望，此后的十数年间，剑牌仍是这样想的，也是这样做的。

三年探索脉络初现，剑牌开始联动广东。

2003年—2006年，这三年是剑牌瓷砖摸着石头过河的三年，虽有一腔热血，但苦于没有完善的品牌营销案例，剑牌的发展只能依靠自己探索。在一系列举措政策的推动下，沂州建陶仅用三年时间，便于2006年跻身成为山东地区第二、临沂产区第一的陶瓷生产企业，同年，旗下剑牌瓷砖等品牌完成全新vi品牌升级，并在广东佛山成立佛山美地陶瓷有限公司，派遣专业团队驻扎佛山，剑牌瓷砖正式隶属于佛山美地陶瓷有限公司，为此后的品牌运作奠定基础，向剑牌瓷砖的广东化迈出了第一步。

同时，自剑牌开始与广东本土品牌、产品接轨后，集团决策层对瓷砖品牌运作有了清晰的认知，意识到完整的品牌运营，就像一粒种子到一颗参天大树的生长过程，是需要时间发酵的，而品质过硬和可持续创新的产品是这棵树的根脉，一群求真务实的人是这棵树的干，适时的营销手段是锦上添花的叶。品牌发展急不得，没有时间沉淀的品牌是没有味道的，没有过硬产品的品牌是站不住脚的，没有持续创新力的品牌是走不远的，而彼时的剑牌瓷砖也只是完成了从一粒种子萌发的过程，距离参天大树还有很远的距离。也正是在这种清醒认知下，才有了后来剑牌瓷砖近十年的沉寂生长。

剑牌瓷砖十年低头磨剑，堪称人间清醒的典范。

2008年，被定义为剑牌瓷砖的产品升级元年，而在此后的近10年，被称为剑牌瓷砖的“砺剑10年”，这十年，任由行业激荡、品牌林立，剑牌瓷砖则专心专注打造自己的优质产品、队伍。相对于在市场上大量捞金的快时尚品牌，剑牌瓷砖的此番做法无疑是不被理解的做法，但这在地王集团内部看来却是极为正常的，这种做法是对消费者、市场、社会负责的做法，也是保证品牌沉淀、行稳致远的做法，更是践行集团产业报国、造福社会经营理念的做法。

十年间，剑牌在团队建设上，培养出一批研发、生产、销售、管理组织架构明确的优秀团队，研发生产队伍具备先进的产品创新研发和生产组织能力，销售团队具备丰富的营销理论和实践经验。在创新研发方面，集团每年均会拨专项资金用于科技研发，并于2012年成立专项研发小组开始深入研发标志性产品——抗菌系列。值得一提的是在2016年，剑牌瓷砖在总经理董孟富先生的带领下，将广东部分生产线嫁接到剑牌，再次为实现剑牌瓷砖广东化迈出了坚实一步。

十年磨剑已入臻境，渠道营销水到渠成。

剑牌瓷砖的十年，是静心磨剑的十年，是产品升级的十年。2017年10月26日，剑牌瓷砖在第十战区总指挥董总的通盘运作下举行了“抗菌生态石”全球新品发布会，“抗菌生态石”是沂州建陶前后历时6年，耗资近8000万元研发才推出的重磅新品，终于在2017年10月26日隆重推向全球市场。通过权威部门检测，沂州建陶的“抗菌生态石”已获得三大专利证书，分别为抗菌技术专利、外观专利、背底纹专利，并设置了品牌防伪底标，产品纹理细腻、釉面光泽度高、坯体采用特殊配方工艺、融入绿色抗菌纳米材料颗粒，产品包装则统一配备“抗菌生态石”标识，能够有效打击仿冒侵权行为。健康生态石亮相的那一刻，建陶全体研发、生产、销售、管理人员热泪盈眶，产品的问世意味着剑牌瓷砖更加具备核心竞争力，品牌差异化的路子不再只是说说而已。同年，剑牌瓷砖签订了与著名演员侯勇老师的代言协议。

那一年，剑牌瓷砖凭借过硬的产品品质、超前的科技创新，成功申请健康瓷砖3大专利，成为国内首家获得中国陶瓷工业协会健康认证的品牌。同时斩获多项国际性大奖，其中包括央视上榜品牌、中国陶瓷绿色健康品牌、中国建筑卫生陶瓷功能砖十大品牌、年度最佳功能性瓷砖、年度最受家装用户喜爱产品、年度优秀大理石瓷砖、国际马拉松官方赞助商。

剑牌瓷砖于2017年斩获殊荣

从2017年11月份一直到2019年11月份，剑牌瓷砖在董总的带领下一直飞速发展，两年时间，耗资8000万建设销售渠道，仅2018年一年，剑牌瓷砖便召开全国经销商大会近十场。受到大批经销商追捧的剑牌瓷砖，其销售渠道遍及江苏、山东、安徽、河南、河北、陕西、北京、天津、上海、内蒙以及东三省地区，在全国范围内已经开设了近500余家健康瓷砖品牌旗舰店，仅剑牌全品类瓷砖的全年销售额已达2亿元。同时，剑牌瓷砖的创新和市场运作能力被经销商朋友广为传唱，一时间，剑牌瓷砖成为瓷砖界杀出的一匹黑马品牌，此时的剑牌瓷砖正呈亮剑出鞘之势，成为行业内的“健康瓷砖之父”，并且成为行业内首个拥有陶瓷博物馆、展示陶瓷文化气息的品牌。

发展正盛时突遭“暗箭”，痛定思痛后再谋发展。

天有不测风云，剑牌瓷砖的临沂生产基地于2019年7月25日因环保风暴拉闸停产，剑牌瓷砖的瓷片等配套产品的生产受到限制。环保风暴虽然致使剑牌的快速扩张之势受到阻碍，但并未伤及剑牌根本，剑牌还是在集团强大背书的支持下挺过了此次风暴。

剑牌刚刚渡过风暴，却又遭无端“暗箭”。2019年是全屋整装兴起正盛的一年，各大家装建材品牌开始扩张整合，箭牌卫浴便在那一年开始发力瓷砖领域。那年的剑牌瓷砖在市场上的运作已经非常成熟，产品被市场认可，品牌美誉度处于上升期，并于三月份的健康瓷砖2.0新品发布会，首次提出了健康陶瓷全屋定制概念。而这种情况下，箭牌卫浴为打进瓷砖领域，非但不內求诸己，反而冠以剑牌瓷砖欲加之罪，开始起诉剑牌瓷砖商标侵权并索赔数百万元。对于此事的评论只是陈述事实，我们承认箭牌卫浴在卫浴界的建树，但我们也不能否认其暗箭中伤剑牌的卑劣。

剑牌瓷砖召开健康瓷砖发布会

箭牌卫浴的诉讼于2019年11月5日被佛山市禅城区人民法院受理，2020年4月13日开庭审理，期间，箭牌卫浴搜集并出具所谓的证据50余项，妄想通过法律途径让剑牌瓷砖撤出瓷砖市场。集团副总裁兼第十战区总指挥董总暗下决心道，这样一个有传承、有担当、有未来的品牌一定不能从市场消失，中国的消费者需要剑牌。因此，剑牌瓷砖在广大经销商的自发维护下积极搜集维权证据，同时，高薪聘请专业律师团队进行自我保护。最终，在禅城区一审判决中，判处原告方箭牌卫浴诉讼无效，原因有二，其一在于剑牌瓷砖无论从商标注册、运作经营均早于箭牌卫浴的瓷砖品牌；其二在于剑牌与箭牌是可以甄别的商标区别，不会误导消费者。箭牌卫浴因不满一审判决结果，同年向佛山市中级人民法院提起二审诉讼，结果不出其右，依旧以剑牌瓷砖胜诉而告终。此次的商标诉讼事件虽以剑牌瓷砖胜诉告终，但的的确确使得剑牌瓷砖受到了恶劣的市场影响，因滞缓剑牌开发速度而错过了最佳的市场扩张期，为箭牌卫浴的网络宣传和渠道开发争取了空档期。剑牌瓷砖解决了产品关、团队关、渠道关等所有能预料到的难题，就在其冲击国内一线品牌的关键节点，还是没能防住背后的“暗箭”。

剑牌瓷砖一审、二审胜诉判决书

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。

“暗箭官司”事件于2021年4月12日告一段落。在箭牌卫浴恶意纠缠的两年间，剑牌瓷砖痛定思痛，于2020年5月8日，与广东某知名陶瓷企业签订合作协议，将超一线大品牌的生产线搬进自己的生产车间，再次提升品牌实力。于2020年5月20日，剑牌瓷砖召开“厂商一起，从心出发”经销商大会，集团副总裁、第十战区总指挥董总与经销商深入交流疫情环境下的行业发展趋势，并就剑牌未来的主要发展方向与全国经销商做出汇报，让剑牌经销商于冷寂的市场环境下感受到了剑牌所给予的家人般的温暖，为剑牌经销商重拾市场信心，提振市场士气，指明发展方向。

剑牌瓷砖2020“厂商一起，从心出发”经销商大会

当剑牌瓷砖胜诉后，集团更是于2021年斥资5000万成立佛山剑牌陶瓷科技有限公司，由董总整体运作的“第二生产基地”也在佛山斥资2.8亿建立完成，真正实现了“广东品牌广东砖”的全系配套品牌，一系列的举措表明剑牌瓷砖是打不倒、捶不扁、不畏强霸、逆风生长的顶天立地大国品牌，同时，这也标志着剑牌在品牌运营和抗风险能力等方面更加成熟。

剑牌陶瓷科技有限公司执照  全新剑牌商标注册证书

剑牌陶瓷科技有限公司成立后，凭借其先进的管理经验和雄厚的综合实力，先后被评为AAA级信用企业、AAA级质量服务诚信企业、AAA级诚信经营示范单位、AAA级重质量守信用企业、AAA级重服务守信用企业等，在行业内受到一致好评。

剑牌陶瓷科技有限公司荣誉证书

2021年5月22日，剑牌再次召开“新平台，大未来”全国经销商大会，此次大会以“整合融合”为主线，以“共赢发展”为主题，由集团副总裁、第十战区总指挥董总就“新平台，大未来”与现场所有嘉宾做出致辞分享。此次大会上，由销售总经理姚总就剑牌瓷砖的渠道营销战略做出重要部署，为经销商的经营活动提供方法论，受到现场经销商的积极反馈。

董总在“新平台，大未来”经销商大会上作致辞分享

姚总在“新平台，大未来”经销商大会上作重要营销战略部署

2021年是剑牌元年，这一年象征着剑牌在浴火后的新生，剑牌瓷砖于2021年6月开始深度调研市场，在销售总经理姚总的牵头带领下，品牌与国内知名第三方幕道品牌战略签订合作协议，并联合幕道历时半年完成《建陶行业及剑牌现有渠道深度调研》。基于政策导向，结合市场需求，依据调研背景，剑牌瓷砖重新定位，将发展的重点方向放在县域，而剑牌这次要做的是“中国县域第一品牌”，用产品性价比和服务去征服消费者，成为“新一线”的代言人。剑牌将踏踏实实深耕市场，以产品为根基，以需求为抓手，不争品牌一线二线，但求无愧大国品牌担当。

2021年6月9日-剑牌与幕道品牌战略签约仪式

守正道初心，走光明大道

2021年9月30日，剑牌瓷砖召开“千店启航大会”，集团张董事长、集团副总裁兼第十战区战区总指挥董总、销售总经理姚总及全体职工参加此次会议，这次会议基于市场调研，为剑牌瓷砖指明了道路—行王者之道，硬领新一线。

2021年9月30日-剑牌千店启航大会

剑牌瓷砖在千店启航大会后，重整市场雄风，不断推出了剑牌硬瓷砖、蝶翼金钢扣、细干粒绒抛素色砖等一系列特色产品，受到了广大新老经销商的一致好评。

对于剑牌的展望，始终是立足于市场需求和社会需求的，如今，市级以上城市的物质满足已经到达了一定的高度，未来的经济发展速度和质量要看县域经济的提振。未来，县域陶瓷市场需要高性价比的瓷砖品牌，剑牌瓷砖自将坚守初心，用真诚的服务、超前的创新、高品质的产品为中国县域经济发展添砖加瓦，为中国8亿县域人口提供优质的产品，这是剑牌正在走的路，亦是剑牌要一直走下去的光明大道。

剑牌于今天，刚刚十九载，正是风华正茂的时候，剑牌的未来虽有无限可能，但剑牌的发展只有一个目的—“注重用户体验，让消费者享受到高性价比的产品和服务”，这便是剑牌瓷砖的拳拳赤子心。